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【比赛分析】

退役一年多之后，易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是，面对如此汹涌的舆情，易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称，易建联是在职的政协委员，关于他的传闻是否真实还无法确定，搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身，长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人，现在，这一形象已面临破碎。

说到底，明星代言，是一门“人设”生意，所谓人设，就是想让人看到的样子，只有涉世未深的痴情粉，才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷，近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上，易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知，巨大负面舆情出现后，争分夺秒是公关工作的关键，在舆论场里的公众人物，绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情，众多品牌方又忙不迭的划清界限，只能心里叫苦：“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁，此刻的阿联，已不再笑得出来，而且在沉默中，他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是，刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙，昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”（设为仅自己可见），然后又公开，又隐身……似乎在反复犹豫，而今该内容又被公开出来，似乎品牌方还想再观望一下。

13年前，新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》，最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的，是这件事会如何收场。

但到目前为止，易建联一方的失声，让他的铁粉们都会感到泄气，沉默中，你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席，易建联转发其品牌内容的个人微博还在，但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转？或者情况最终坐实？

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”，一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出，品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇，任何负面舆情，哪怕只是传闻，对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点，而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上，沉默非但不是金，而且还相当“削金”。

但是这种沉默，只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方，已开始大规模动作，纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说：“我们没有关注此事，易建联已经退役，在篮协没有职务，没有任何组织关系。”

明星代言塌房，在娱乐圈早非新闻，而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示，对此事“不知道！不知道！不知道！”

正所谓，品牌建设本是个长期工程，既然走了明星代言这样的短途捷径，那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的，其实也是“人设”，阳光健康，那是赛场上与镜头前的模样，镜头后一切未知，而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系，就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研，中国网民中有三成左右的“深度追星粉”，俗称脑残粉，对明星人设深信不疑，“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工，有相当的媒体动员力，凡是该明星代言的产品都会无脑买入，只为“给哥哥捧场”。

10余年里，网友在该文的评论区不断留言，累计已超过160万条，这是阿联影响力的体现。

10月17日，有关易建联的负面传闻在网络平台炸开，并引发各种争论，有人说他被捉实锤，有人说他遭到构陷……无论如何，易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵，成为全民议点。

与这样的明星合作，品牌想要的自然是某种捷径和流量收割，就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员，只为一个蹭字。

一方面，品牌借助明星走了捷径，吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段，所有人就都在等一个说法，一天过去了，最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何，作为事件主角一方，显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天，相关方面陆续对易建联传闻做出回应，但基本反应都是：不知道，不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道，均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作，也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷，希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快，可一旦明星塌房，带来的负面影响也是难以估量，品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段，比如签订所谓“道德条款”，要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为，否则有权单方解除合同，并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿，恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

（李普利）

【球队数据】

回想过去三个赛季，中超联赛基本就是“双雄争霸”的格局。2022赛季（18队）赛程过半（17轮）时，武汉三镇在少赛一轮的情况下以44分独占鳌头，领先第二位的山东泰山4分，一度排位第三的河南队积分仅仅只有30分。最终武汉三镇与山东泰山在同分的情况下，凭借着净胜球优势夺得历史性首冠。2023赛季，海港以34分夺得半程冠军，仅仅领先排名第二的申花3分，但领先排名第三、第四的蓉城与津门虎均为7分。至2024赛季，申花半程过后积37分，领先少赛一场的海港1分，而排位第三的蓉城则只有26分。

④全面更新换代的“元年”

在中超联赛全面恢复正常之后，应该说像“上海滩”两强申花和海港始终处于比较稳定的状态，而蓉城则是逐年稳步提升，国安算是今年上半程进步最为明显的队伍。只有泰山因为俱乐部内部问题不断，算是最令人失望的队伍。这也使得中超联赛的格局多少发生了一些变化。这种“四强争艳”的格局较之前三个赛季的“双雄争霸”当然是球迷们所乐意见到的，而且它也又一次佐证了一点：自己少折腾，联赛情况肯定能好转起来。之于单一的中超俱乐部如此，对整个中超联赛也是如此。

当然，国安能否继2009年之后再次问鼎中超？目前恐怕还很难有定论。尽管自2004年中超元年至今，获得半程冠军的球队大部分都能夺得最终的冠军，只有2008年的陕西中新、2019年的北京国安、2020年（赛会制）的广州队三支半程冠军最终未能夺冠。经过一次半程高居榜首、最终未能如愿后的国安能否摆脱这样的魔咒？至少目前恐怕难有结论。

而2005年龄段球员作为中国足球新一代希望球员，尽管在2月于深圳进行的U20亚洲杯上未能跻身四强、重返世青赛，但这些希望之星的表现让各方都看到了换血后可以带来的效果。所以，从联赛开始之前的超级杯开始，当申花起用05年龄段的杨皓宇担任首发，而将诸多国脚安排在替补席上，这意味着中超大换血全面拉开了帷幕。

金元时代最大的后遗症就是诸多老球员见过大钱，其斗志和场上所展现出来的精神自然也会因此大打折扣。但为了能在职业运动生涯暮年再挣更多的钱，依然还不愿意主动让贤。所以，这些年来，从国家队开始，换血的呼声始终没有停止过。不仅是国家队，因为中超各队都不愿意起用年轻人，年轻人没有机会在中超联赛中有更多的表现机会，这也就使得各级国字号队伍很难实施大换血。

相比之下，长春亚泰和青岛海牛目前在积分榜上排名最后两位，且积分均只有8分，这也是中超从18队重新变成16队后，排名垫底的队伍在半程之后积分最少的两支球队。而且过去两个赛季中，半程积分垫底的队伍均在赛季结束后降级。无论亚泰还是海牛，都面临着巨大的压力。另外两支队伍梅州客家以及深圳新鹏城，情况似乎也好不了多少，同样也是降级的候选队伍。

实际上，在目前的情况下，中超应该加大降级幅度，以优胜劣汰的方式，让那些“保级专业户”尽快离开中超，从而加快中超联赛的建设。当然，这已经是另外一个话题了。

尽管中超联赛在亚足联技术积分排名榜（2024-25赛季）上丢掉了亚洲第七、东亚第三的位置，被泰超反超，但中超联赛在过去半个赛季中，还是出现了一些值得注意的细微变化。首先当然就是国安看准时机，在解决了俱乐部内部诸多遗留问题后，新赛季前进行了换帅，加上归化了塞尔吉尼奥，以“六外援”出战中超，最终在打完与青岛西海岸的一轮补赛后，凭借净胜球优势荣登中超联赛积分榜首位。这是国安自2019赛季十连胜期间登顶积分榜后，时隔六个赛季再度高居积分榜首位，并延续至半程结束。与此同时，国安也创造了俱乐部新的历史——跨赛季23场不败纪录。迄今为止，国安也是本赛季中超唯一一支未尝败绩的队伍。

6月26日晚，随着云南玉昆主场2比1战胜河南队，今年中超联赛赛程半程正式结束。北京国安与上海申花同积35分，但因净胜球多2个而获得半程冠军。这么多年来一直以“永远争第一”为口号的国安，终于有机会去兑现自己的诺言。不过，联赛前半个赛季中最令人欣喜的恐怕并不是“领头羊之争”，而是以2005年龄段球员为标志的新一代球员开始批量在联赛中崭露头角，让中超看到了加速更新换代的希望。

今年中超联赛展开前，各方在预测谁将成为本赛季的最大黑马时，绝大多数人都看好升班马云南玉昆。15轮后，玉昆以6胜4平5负积22分的成绩暂列积分榜第六位，这既可以说是出乎外界想象，但同时又确实是在意料之中。

或许，由于目前积分榜上排名前四位的队伍中，国安仅有2009年一次夺冠记录，而申花自1995年之后已经远离冠军长达30年，蓉城也没有夺冠纪录，仅有海港有过三次问鼎历史，所以，像北京国安、上海申花以及成都蓉城的球迷会觉得应该以中超联赛为主、放弃亚冠，因为亚冠赛场上想要争冠几无可能。

尽管与第一集团即争冠四强积分方面有较大差距，但是，距离排名第五位的山东泰山只有2分的差距。而泰山赛季初也曾一度被列为本赛季争冠的热门队伍之一，但俱乐部内部的矛盾让泰山早早退出了争冠行列，且足协杯也无缘八强。这样的成绩，再加上队内矛盾迟迟无法得到解决，如今让各方都如坐针毡，始终处于被拷问之中。与之形成鲜明对比的当然是玉昆的阵容安排、主教练安德森的指挥等，均受到各方好评。而且，与申花教练斯卢茨基麾下的主力阵容几乎不轮换相比，玉昆前15轮比赛居然没有一场比赛的首发阵容是相同的。但是，玉昆队的高压与防反策略却能够在比赛中屡屡奏效。

不过，国安的领先优势并不明显，至少与申花的积分差距并没有拉开，与第三位成都蓉城之间也只有2分差距，领先排名第四的卫冕冠军上海海港也只有4分，尽管海港已经被不少人排除在夺冠热门之列。实际上，这四支队伍恐怕依然是下半程争冠的热门队伍，而且这其实也在一定程度上反映出今年中超联赛相互间的实力在进一步缩小、竞争也更趋激烈。“四虎争冠”的大势其实与赛季初各方在今年中超联赛争冠大势时的预测基本吻合，而且随着联赛的进一步深入，这个局面恐怕暂时不太会有改变。

但是，回想一下这几年来中超球会征战亚冠联赛的情况，但凡只要表现不佳、成绩不理想，张口批评或者谩骂的不仅仅是本地的球迷，更多的是全国球迷。因为出战亚冠所代表的并不仅仅只是本俱乐部，而是整个中超。更何况，中超在2024-25赛季的亚足联技术积分排名表上已经落后于泰超，这四强还需要承担起为中超抢回“东亚老三”的位置，以便争取中超能够重新有4个席位征战亚冠的席位。一旦主动选择放弃亚冠、全力以赴保中超，“内战内行、外战外行”，恐怕会陷入前所未有的舆论漩涡之中。所以，如何在中超争冠路上兼顾亚冠、确保亚冠赛场上至少能够进入八强？下半赛季才是对争冠四强真正的考验。

实际上，从海港的李新翔第三轮对阵青岛西海岸首次首发便打入处子球，再到“太子”王钰栋的大爆发、以9球在射手榜上暂排第三，再到申花的刘诚宇、海港的蒯纪闻、国安的范双杰、蓉城的李沫雨、亚泰的贺一然、玄智健，青岛西海岸的杨希等等。前半程中，2005年龄段球员能够在中超球队中打上主力或成为主力轮换球员的已经超过10人。当然，类似于像2003年龄段的胡荷韬、门将李昊、防守型中场徐彬、中后卫刘浩帆、吾米提江、从左后卫改打中后卫的汪士钦等等，也成为各队的中坚力量，这显然是各方都愿意看到的。

②亚冠或左右冠军归属

①双雄争霸到四强搏杀

坦率地说，尽管中超联赛早就过了金元时代，但金元时代所留下的后遗症依然还在蔓延。而今年中超联赛赛程过半后，真正让人感到一丝惊喜与宽慰的并不是强队之间的水准在接近，而是各队纷纷启用2005年龄段小球员。这也意味着今年的中超或许是全面更新换代的元年。

更为重要的是，目前积分榜上排名前四位的四强，下半年即将迎来更为重要的亚冠精英联赛以及亚冠二级联赛，这或许在一定程度上将左右最终联赛桂冠的走势。这其中，蓉城将在8月12日首先坐镇主场迎战泰国曼谷联队，战胜对手便可以晋级亚冠精英联赛正赛，即便是无法取胜，也必须要去征战亚冠二级联赛，而不是像外界所想象的那样，如果输给了曼谷联队就可以免去亚冠之旅了。这其实对中超四强是一种严峻的考验与挑战。

不只是玉昆，另一支升班马大连英博的表现也相当不俗。虽然目前仅仅以17分排名第11位，但作为升班马，本土教练李国旭还是展现出了自己的指挥与技战术安排能力，而且队伍的构建也是本着实用、实惠的原则。并且，英博的主场几乎场场6万人，也给人留下了深刻的印象，这或许也有助于英博在中超站稳脚跟。

此外，除了排名第四的海港目前已被淘汰出足协杯八强之外，国安、申花以及蓉城这三支队伍还需应对足协杯，走到目前的局面，恐怕谁也不愿意轻易就放弃。换言之，“三线作战”的形势其实对任何一支队伍而言都不会轻松，反倒是排名第四的海港队因只要专注于中超以及亚冠精英联赛“双线”，反而有机可乘，距离榜首只有4分的差距，存在着反超的可能。因而，下半程中超走势究竟如何？依然需要耐心观察。

③云南玉昆真成大黑马

相比之下，依然迷信老队员的几支队伍在联赛积分榜上的成绩并不像外界所期待的那样，这或许是某种巧合，但另一方面却也昭示着一点，即还是需要相信足球是年轻人的运动，虽然C罗、梅西依然还是很有号召力，但人们更愿意相信亚马尔，中超也一样。或许在下半赛季中，谁愿意给更多的年轻人以机会，谁越是能够看到美好的结局与未来，中超的全面更新换代已经来临。

【历史交锋】

很多人认为弗格森卖掉贝克汉姆是因为那次著名的“飞靴门”事件，但事实并非如此。在弗格森看来，真正的原因是他感觉到自己正在失去对这位曼联头号球星的控制。贝克汉姆曾是弗格森眼中近乎完美的球员：出身曼联青训，训练刻苦，天赋异禀，更是1999年“三冠王”奇迹的核心成员。然而，随着贝克汉姆逐渐从一名纯粹的运动员转变为全球偶像，两人之间的裂痕开始产生。弗格森在自传中透露，矛盾早在2003年那个更衣室冲突的下午之前就已经埋下。

弗格森的治军原则始终如一：集体利益必须高于个人。无论球员多么富有或出名，其队内地位必须由专业表现和职业纪律决定。当他感觉到贝克汉姆的个人声望开始威胁到主教练的权威和更衣室的权力结构时，这位苏格兰名帅感到了前所未有的威胁。他认为贝克汉姆被“名人文化”卷入太深，甚至因此错失了成为曼联史上最伟大传奇的机会。

2003年2月曼联在足总杯负于阿森纳后，双方的矛盾达到了顶点。弗格森对贝克汉姆在防守中的失职感到愤怒，并在更衣室争吵中踢飞了一只球鞋，意外击中了贝克汉姆的眉骨。随后，贝克汉姆带着伤痕出现在媒体镜头前，这在弗格森看来是公开挑战教练权威的行为，让这段师徒关系彻底走向破裂。

事实上，无论是后来的罗伊·基恩、范尼斯特鲁伊还是保罗·因斯，只要弗格森感到球员的影响力威胁到了教练对球队的绝对控制，他都会果断选择将其出售。贝克汉姆的情况尤为特殊，因为他几乎被弗格森视如己出，但这种情感最终还是让位于了主教练的权力准则。

让弗格森感到不安的并非贝克汉姆竞技状态的下滑，而是他日益沉迷于名利场和场外生活。弗格森曾提到一个细节：贝克汉姆曾在球队聚餐时戴着毛线帽，只为在媒体发布前遮盖自己的新发型。在弗格森看来，这不仅关乎发型，更意味着场外的商业算计开始侵蚀球队的日常纪律。作为英格兰国家队队长和著名歌手维多利亚的丈夫，当时的贝克汉姆已不再是普通球员，而是一个巨大的全球商业品牌。

2003年夏天，贝克汉姆远走皇家马德里。虽然曼联失去了一位商业价值极高的巨星，但在弗格森的铁腕治理下，球队迅速开启了新时代，并在同年签下了C罗。回顾往事，弗格森卖掉贝克汉姆并非因为发型或维多利亚，而是为了捍卫老特拉福德的秩序——在这里，任何球员都必须在集体的框架内运行，一旦跨越红线，离队便只是时间问题。

【球员介绍】

换句话来说，当下的广厦队已经开启了新一轮的重建之旅，尤其是吴骁、侯孟泽、赵佳一、连宇、张家诚、周可梵等年轻球员，他们能否在未来的数个赛季相继崛起，并蜕变成帮助球队破局的关键先生，显然就决定着广厦队的最终成败。但大家不要忘了，这些年轻球员的成长最少还需要3到5个赛季的持续洗礼。胡金秋、孙铭徽、朱俊龙、赵嘉仁、赵嘉义的成长，就成为了最有力的证明。至于说在新赛季让塔克、恩诺科与胡金秋、朱俊龙联手帮助球队破局，那么广厦这支球队也很难在新赛季走得更远。在这种情况下，就需要王博在年轻球员的培养与发掘方面付出更多了。可即便新赛季将变得更加难走，王博他们依旧不会后退一步。理由也很简单，只要在关键时刻勇于拼搏，就没有什么是不可能的。

广厦队真的彻底沉寂？谁也没有想到，他们在CBA季前赛居然以77:81不敌青岛这支球队。虽然这只是一场季前赛，但仍然能够体现出这两支球队在今年夏天的变化。然而随着广厦队的落败，这也就让不少的球迷意识到一个问题，广厦队确实已经巅峰不复。没错，他们在上场比赛的告负确实跟胡金秋、朱俊龙的缺阵有直接的关系。但大家不要忘了，这里可是CBA赛场，在这里也是典型的以结果论成败，大家才不会管在这个过程中到底发生了什么，大家只知道一个结果，广厦队不仅输了，还被青岛队强势战胜。毕竟他们此前可是全联盟有名的冠军强队，这是不是意味着这支冠军豪强也开始走下坡路呢？尤其是当小巴里·布朗、桑普森、赵嘉仁、赵岩昊等人离队之后，这显然就让他们的阵容厚度大幅度下滑。

不过广厦队真的将彻底落寞吗？对此你们是怎么看的？