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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
利物浦周日0比3不敌曼城，球队急需在周三远赴奥地利对阵林茨的欧冠赛场赢球反弹。
助攻：2
出场：41次
曼城可能面临巨额扣分，同时还有卡里克、布鲁诺·费尔南德斯以及曼联的最新动态。
进球：2
以两人高昂的转会身价来说，这样的表现远远达不到标准。巴科拉夏窗刚刚加盟，还需要适应利物浦和英超，外界尚且可以理解；但留给维尔茨的借口已经越来越少。
这名25岁荷兰球员在利物浦的起步十分坎坷，上赛季初段就遭遇腘绳肌伤病，之后状态一直没能好转。
对阵曼城一战，亚历山大·伊萨克和科迪·加克波因伤缺阵，这对总价超过1.15亿英镑的组合本需要站出来扛起进攻大旗，可二人在安菲尔德全场几乎隐身，刘易斯·库马斯和维克托·穆尼奥斯的表现都比他们更加亮眼。
伊劳拉接手之后情况依旧没有改观。赛季前两轮英超，他首发出战纽卡斯尔与诺丁汉森林，这两场比赛利物浦各丢两球。自此之后，这位前伯恩茅斯教练改用正统中后卫罗纳德·阿劳霍客串右后卫。弗林蓬在最近四场英超里，合计只获得33分钟出场时间。
赫拉芬贝赫并不是队内本赛季唯一状态低迷的球员，弗洛里安·维尔茨与布拉德利·巴科拉身上同样背负巨大压力。
利物浦从勒沃库森签下热雷米·弗林蓬，但早在加盟之初，外界就质疑他的防守能力，很多人认为他更适合在右路靠前的位置踢球。
2025年夏天特伦特·亚历山大-阿诺德转会皇马，想要接替他的位置本就绝非易事。
赫拉芬贝赫本赛季在伊劳拉麾下本就很难拿到首发机会，那场比赛他其实是利物浦发挥最好的球员之一，但他的离场代价惨重。恩佐·马雷斯卡带领的曼城继续保持赛季全胜，尽管球队正深陷场外风波。
这名身价3000万英镑的球员必须尽快拿出更好的表现，才能挽救岌岌可危的利物浦生涯。另一名右后卫康纳·布拉德利也正在从伤病中恢复，进一步挤压他的生存空间。
上赛季他各项赛事出场35次，英超首发仅仅12场。阿恩·斯洛特有时甚至会安排索博斯洛伊客串这个位置，而不是让弗林蓬首发。
利物浦接下来要迎战林茨，这支球队曾在资格赛中戏剧性淘汰凯尔特人；周六球队还要客场挑战排名第四的布伦特福德。
出场时长：2108分钟
弗林蓬奋力挽救自己的利物浦生涯
进球：0
助攻：0
巴科拉本赛季俱乐部与国家队合计10场比赛，一球一助都没有；维尔茨本赛季代表利物浦出场7次，只送出1次助攻。
即便如此，安菲尔德现在还有一名球员，表现比这两人还要糟糕，完全没有证明自己配得上首发位置。
出场：10次
安多尼·伊劳拉的不败开局就此终结，瑞恩·赫拉芬贝赫的红牌成为比赛转折点。这名荷兰球员在第62分钟被罚下之后，曼城打进全部三球。
这名荷兰国脚唯一另一次首发，是在联赛杯对阵热刺。就目前的状态来看，他不足以稳坐首发。
弗林蓬利物浦生涯数据
巴科拉本赛季（利物浦+法国国家队）
经历周日的惨败，球队急需拿下胜利，伊劳拉周四对阵林茨的欧冠比赛，应当继续启用阿劳霍出任右后卫。
【历史交锋】
北京时间1月13日晚，2025斯诺克大师赛第二日开战。在当日首场比赛中，9号种子丁俊晖凭借6杆60+，在挽救1个赛点后，大比分6-5逆转打出2杆50+和1杆破百的6号种子马克·威廉姆斯，时隔6年再进赛会八强。
马叔打出全场唯一1杆破百，再度将大比分追成4-4。第九局，“中国龙”虽然打出单杆66分，但遗憾未能超分。威廉姆斯趁机以67-66（66）完成一分极限逆转，大比分5-4率先拿到赛点。关键时刻，丁俊晖连轰2杆70+，挽救赛点，连扳2局，大比分6-5逆转晋级八强。这是“中国龙”自2019年之后，时隔6年首度在大师赛上赢球。
在第二日的首场比赛中，9号种子丁俊晖对阵6号种子马克·威廉姆斯。此前，两人曾在巡回赛中交手过24次，“中国龙”14胜2平8负占据上风，且最近一次在2023斯诺克英锦赛碰面时，丁俊晖大比分6-5获胜。本场比赛也是他俩继2011年后，第2次在大师赛上碰面。
与去年相比，本届比赛，除丁俊晖和张安达外，中国选手阵容中又增加了斯佳辉，其中，斯佳辉是首次参加大师赛的比拼。此外，今年的参赛阵容中，共有6位“大满贯”选手，6位从未拿过“三大赛”冠军的选手，以及卢卡·布雷切尔、K·威尔逊、马克·艾伦和丁俊晖4位拿过“三大赛”但并未达成“大满贯”的选手参赛。
本场比赛，双方打满11局。比赛中，上半场，双方各打出1杆50+，“中国龙”两度领先，两度被追平，大比分2-2进入中场休息。休息归来，“金左手”再轰1杆70+，大比分3-2反超，全场第一次领先。丁俊晖此后连轰2杆60+，再胜2局，大比分4-3再度领先。
2025斯诺克大师赛于当地时间1月12-19日在英国伦敦亚历山大宫举行。比赛从首轮到四强战均采用11局6胜制，决赛采用19局10胜制，分2个阶段进行。在决赛之前，每天都有2场比赛，分为2个时段，每个时段1场比赛。
（清泠）
【球员介绍】
你想想看，如果当年在骑士的时候，詹姆斯也能这么对待欧文和凯文·乐福会怎样？哪怕欧文投进了绝杀球，或者乐福单节狂砍30多分，赛后记者涌进更衣室第一个围住的永远是詹姆斯。如果媒体当年能先去采访乐福和欧文几次，让他们感受到被尊重，他们心里的感受肯定会好很多，你们当年甚至可能会多拿一个总冠军！
主持人：香波特，你也看好雷霆拿到常规赛第一吗？
香波特：常规赛我肯定看好他们。虽然他们得感谢快船当年送了那么多选秀权，但雷霆的球探团队和球员培养体系确实厉害。最难得的是，这支球队的竞争心态非常纯粹，除了伤病没有任何场外因素能干扰他们赢球。一般球队夺冠后到了第二年，角色球员就会开始计较球权和地位，但雷霆拥有一位两届MVP亚历山大，其他人却完全不嫉妒他的成功，全队还能一起开开心心地参加赛后采访，这太罕见了。
近日前NBA球星阿里纳斯、考辛斯、和伊曼·香波特录制了《Gil's Arena》播客，在最新更新的一期里，他们谈到詹姆斯和欧文的相关话题。
阿里纳斯：那是因为亚历山大这个当家球星主动把荣誉分享给了大家，而不是自己独揽功劳！你想想看，别的球星拿了全场最佳都是自己单独接受采访，只有亚历山大从拿MVP之前开始，每次赛后采访都把所有队友叫到身边一起出镜，还给队友送劳力士手表。这种做法让每个队友都觉得自己是MVP的一部分，媒体也根本没法挑拨他们之间的关系。
香波特：拉倒吧，我当年就在那支骑士队里，记者一进更衣室全部去围堵詹姆斯，对我们其他人来说简直太爽了！我洗完澡出来可以清清静静地穿衣服回家，乐福那种性格巴不得得完30分赶紧回家，根本不想应付记者。要是詹姆斯真要求我们每次赛后都围在他身边一起接受采访，我肯定会跟他说别搞这套虚的，我家里还有老婆孩子，不想在这陪你多坐一个小时。而且现在的雷霆球员比如亚历山大、切特·霍姆格伦和杰伦·威廉姆斯，这帮小孩平时既不出去鬼混也不喝酒，威廉姆斯甚至是在夺冠后才喝了人生第一口酒，他们根本不在乎媒体采访那点虚名。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
利物浦周日0比3不敌曼城，球队急需在周三远赴奥地利对阵林茨的欧冠赛场赢球反弹。
助攻：2
出场：41次
曼城可能面临巨额扣分，同时还有卡里克、布鲁诺·费尔南德斯以及曼联的最新动态。
进球：2
以两人高昂的转会身价来说，这样的表现远远达不到标准。巴科拉夏窗刚刚加盟，还需要适应利物浦和英超，外界尚且可以理解；但留给维尔茨的借口已经越来越少。
这名25岁荷兰球员在利物浦的起步十分坎坷，上赛季初段就遭遇腘绳肌伤病，之后状态一直没能好转。
对阵曼城一战，亚历山大·伊萨克和科迪·加克波因伤缺阵，这对总价超过1.15亿英镑的组合本需要站出来扛起进攻大旗，可二人在安菲尔德全场几乎隐身，刘易斯·库马斯和维克托·穆尼奥斯的表现都比他们更加亮眼。
伊劳拉接手之后情况依旧没有改观。赛季前两轮英超，他首发出战纽卡斯尔与诺丁汉森林，这两场比赛利物浦各丢两球。自此之后，这位前伯恩茅斯教练改用正统中后卫罗纳德·阿劳霍客串右后卫。弗林蓬在最近四场英超里，合计只获得33分钟出场时间。
赫拉芬贝赫并不是队内本赛季唯一状态低迷的球员，弗洛里安·维尔茨与布拉德利·巴科拉身上同样背负巨大压力。
利物浦从勒沃库森签下热雷米·弗林蓬，但早在加盟之初，外界就质疑他的防守能力，很多人认为他更适合在右路靠前的位置踢球。
2025年夏天特伦特·亚历山大-阿诺德转会皇马，想要接替他的位置本就绝非易事。
赫拉芬贝赫本赛季在伊劳拉麾下本就很难拿到首发机会，那场比赛他其实是利物浦发挥最好的球员之一，但他的离场代价惨重。恩佐·马雷斯卡带领的曼城继续保持赛季全胜，尽管球队正深陷场外风波。
这名身价3000万英镑的球员必须尽快拿出更好的表现，才能挽救岌岌可危的利物浦生涯。另一名右后卫康纳·布拉德利也正在从伤病中恢复，进一步挤压他的生存空间。
上赛季他各项赛事出场35次，英超首发仅仅12场。阿恩·斯洛特有时甚至会安排索博斯洛伊客串这个位置，而不是让弗林蓬首发。
利物浦接下来要迎战林茨，这支球队曾在资格赛中戏剧性淘汰凯尔特人；周六球队还要客场挑战排名第四的布伦特福德。
出场时长：2108分钟
弗林蓬奋力挽救自己的利物浦生涯
进球：0
助攻：0
巴科拉本赛季俱乐部与国家队合计10场比赛，一球一助都没有；维尔茨本赛季代表利物浦出场7次，只送出1次助攻。
即便如此，安菲尔德现在还有一名球员，表现比这两人还要糟糕，完全没有证明自己配得上首发位置。
出场：10次
安多尼·伊劳拉的不败开局就此终结，瑞恩·赫拉芬贝赫的红牌成为比赛转折点。这名荷兰球员在第62分钟被罚下之后，曼城打进全部三球。
这名荷兰国脚唯一另一次首发，是在联赛杯对阵热刺。就目前的状态来看，他不足以稳坐首发。
弗林蓬利物浦生涯数据
巴科拉本赛季（利物浦+法国国家队）
经历周日的惨败，球队急需拿下胜利，伊劳拉周四对阵林茨的欧冠比赛，应当继续启用阿劳霍出任右后卫。
【历史交锋】
北京时间1月13日晚，2025斯诺克大师赛第二日开战。在当日首场比赛中，9号种子丁俊晖凭借6杆60+，在挽救1个赛点后，大比分6-5逆转打出2杆50+和1杆破百的6号种子马克·威廉姆斯，时隔6年再进赛会八强。
马叔打出全场唯一1杆破百，再度将大比分追成4-4。第九局，“中国龙”虽然打出单杆66分，但遗憾未能超分。威廉姆斯趁机以67-66（66）完成一分极限逆转，大比分5-4率先拿到赛点。关键时刻，丁俊晖连轰2杆70+，挽救赛点，连扳2局，大比分6-5逆转晋级八强。这是“中国龙”自2019年之后，时隔6年首度在大师赛上赢球。
在第二日的首场比赛中，9号种子丁俊晖对阵6号种子马克·威廉姆斯。此前，两人曾在巡回赛中交手过24次，“中国龙”14胜2平8负占据上风，且最近一次在2023斯诺克英锦赛碰面时，丁俊晖大比分6-5获胜。本场比赛也是他俩继2011年后，第2次在大师赛上碰面。
与去年相比，本届比赛，除丁俊晖和张安达外，中国选手阵容中又增加了斯佳辉，其中，斯佳辉是首次参加大师赛的比拼。此外，今年的参赛阵容中，共有6位“大满贯”选手，6位从未拿过“三大赛”冠军的选手，以及卢卡·布雷切尔、K·威尔逊、马克·艾伦和丁俊晖4位拿过“三大赛”但并未达成“大满贯”的选手参赛。
本场比赛，双方打满11局。比赛中，上半场，双方各打出1杆50+，“中国龙”两度领先，两度被追平，大比分2-2进入中场休息。休息归来，“金左手”再轰1杆70+，大比分3-2反超，全场第一次领先。丁俊晖此后连轰2杆60+，再胜2局，大比分4-3再度领先。
2025斯诺克大师赛于当地时间1月12-19日在英国伦敦亚历山大宫举行。比赛从首轮到四强战均采用11局6胜制，决赛采用19局10胜制，分2个阶段进行。在决赛之前，每天都有2场比赛，分为2个时段，每个时段1场比赛。
（清泠）
【球员介绍】
你想想看，如果当年在骑士的时候，詹姆斯也能这么对待欧文和凯文·乐福会怎样？哪怕欧文投进了绝杀球，或者乐福单节狂砍30多分，赛后记者涌进更衣室第一个围住的永远是詹姆斯。如果媒体当年能先去采访乐福和欧文几次，让他们感受到被尊重，他们心里的感受肯定会好很多，你们当年甚至可能会多拿一个总冠军！
主持人：香波特，你也看好雷霆拿到常规赛第一吗？
香波特：常规赛我肯定看好他们。虽然他们得感谢快船当年送了那么多选秀权，但雷霆的球探团队和球员培养体系确实厉害。最难得的是，这支球队的竞争心态非常纯粹，除了伤病没有任何场外因素能干扰他们赢球。一般球队夺冠后到了第二年，角色球员就会开始计较球权和地位，但雷霆拥有一位两届MVP亚历山大，其他人却完全不嫉妒他的成功，全队还能一起开开心心地参加赛后采访，这太罕见了。
近日前NBA球星阿里纳斯、考辛斯、和伊曼·香波特录制了《Gil's Arena》播客，在最新更新的一期里，他们谈到詹姆斯和欧文的相关话题。
阿里纳斯：那是因为亚历山大这个当家球星主动把荣誉分享给了大家，而不是自己独揽功劳！你想想看，别的球星拿了全场最佳都是自己单独接受采访，只有亚历山大从拿MVP之前开始，每次赛后采访都把所有队友叫到身边一起出镜，还给队友送劳力士手表。这种做法让每个队友都觉得自己是MVP的一部分，媒体也根本没法挑拨他们之间的关系。
香波特：拉倒吧，我当年就在那支骑士队里，记者一进更衣室全部去围堵詹姆斯，对我们其他人来说简直太爽了！我洗完澡出来可以清清静静地穿衣服回家，乐福那种性格巴不得得完30分赶紧回家，根本不想应付记者。要是詹姆斯真要求我们每次赛后都围在他身边一起接受采访，我肯定会跟他说别搞这套虚的，我家里还有老婆孩子，不想在这陪你多坐一个小时。而且现在的雷霆球员比如亚历山大、切特·霍姆格伦和杰伦·威廉姆斯，这帮小孩平时既不出去鬼混也不喝酒，威廉姆斯甚至是在夺冠后才喝了人生第一口酒，他们根本不在乎媒体采访那点虚名。
📷 法兰克福VS多特蒙德精彩图集
