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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
2026-2027赛季CBA联赛将于10月16日在上海体育馆揭幕,卫冕冠军上海久事男篮将在主场迎战深圳新世纪队。而在正式比赛开打前,大鲨鱼于10月9日踏上季前赛征程,在四川宜宾高县赛区先后对阵辽宁本钢、四川锦城和福建浔兴队,以赛代练加速新阵容的磨合。
阵容升级的同时,磨合时间却相当紧迫。9月下旬上海大鲨鱼以CBA总冠军身份赴北京出战了2026国际篮联洲际杯,由于只有古德温一名外援最终三战皆负,但古德温、王哲林、李添荣、张镇麟等人展现出不错状态。不过新外援麦基9月底抵沪,拉塞尔10月3日到达,到10月16日常规赛揭幕,留给新阵容的合练时间还不到半个月。正是在这一背景下,季前赛的价值被放大。上海男篮的三场季前赛——10月9日对阵辽宁本钢、10月10日对阵四川锦城、10月11日对阵福建浔兴——也成为检验新阵容实战效果的重要窗口,大鲨鱼教练卢伟如何调配三名外援的出场时间与球权分配,值得关注。
当然,豪华阵容能否迅速转化为战斗力,仍是摆在卢伟面前的现实课题。三场季前赛过后,大鲨鱼将于10月16日在上海体育馆迎来揭幕战,届时拉塞尔与麦基能否在正式比赛中完成与球队的化学反应,也将决定着卫冕冠军新赛季的起跑姿态。
今夏休赛期,上海男篮在保留夺冠核心框架的基础上继续补强。国内球员方面,刘铮、李弘权、张镇麟、偰李永炜、闫鹏飞、袁堂文等人完成续约,郭丰玮、王青山、李翔宇、丁嘉瑞四名青年队球员升入一线队,球队国内球员注册16人,平均年龄24.9岁。
外援阵容的调整力度更大。上赛季总决赛MVP古德温成功留队,同时引进了两位前NBA球员——全明星后卫丹吉洛·拉塞尔和中锋贾维尔·麦基。麦基上赛季效力于北京首钢队,出战19场常规赛,场均14.9分钟贡献12.6分6.5个篮板,投篮命中率59%。三名外援类型互补:古德温管组织,拉塞尔管攻坚,麦基管内线护筐,球队纸面实力较上赛季有增无减。
上赛季,大鲨鱼以38胜4负的常规赛战绩高居联盟榜首,并在攻防效率、三分命中率、篮板等核心数据上全面领跑,最终时隔24年重夺总冠军。新赛季,球队在保留夺冠班底的基础上进一步升级外援配置,目标志在卫冕。
【历史交锋】
北京时间周三凌晨,德甲莱比锡俱乐部官方宣布,已经与切尔西就维尔纳的转会达成协议。
维尔纳上一次效力莱比锡是2016年到2020年,出场159次打入95球,是俱乐部历史上的最佳射手。
(伊万)
维尔纳在切尔西的年薪为税前1600万欧元,他降薪600万欧元回莱比锡。
维尔纳回归莱比锡,双方签约4年。
切尔西官方发文告别维尔纳:感谢蒂莫(维尔纳)在过去两年为我们做出的贡献,并祝愿他未来的职业生涯一切顺利。
26岁的维尔纳2年前从莱比锡加盟切尔西,价格为5300万欧元,据悉目前回莱比锡的价格是2000万欧元加上一定的浮动款项。
在为切尔西效力的2个赛季里,维纳尔出场89次,打入23球,其中英超10球。
【球员介绍】
到9月1日,中国足协发布亚运会集训通知,他的名字正式出现在教练员名单里,职务写的就是“助理教练”。三天后,这份名单被纳入体育总局发布的亚运会代表团官方公示,职务描述为“教练”。
你可能想问,官方有没有明确他具体分管什么?没有。外界有人根据他在北京国安U17梯队执教时设计的定位球战术,把他称作“定位球教练”,但这个说法只适用于他的俱乐部青训工作,亚运队这边没有任何官方文件或本人确认过。
他的工作内容,从他本人的公开表述和媒体报道来看,主要包括日常训练组织、向教练组提供战术建议,以及代表球队参加进校园等活动。因为亚运队教练组人手紧张,用他自己的话说,每个人都身兼数职,不是只盯一摊事。
教练员陪同小球员完成带球训练项目
足球进校园活动现场,小球员参与踢球体验
这份名单里,于大宝是五名教练中唯一的中国籍助理教练。其他四位分别是主教练安东尼奥·普切,以及三名外籍助教何塞·德拉萨格拉、大卫·坎皮罗和伊格纳乔·洛佩兹。
小球员在场地内完成带球绕杆训练
于大宝在2026年中国U23男足亚运队的官方职务是助理教练,被正式列入中华全国体育总会发布的爱知-名古屋亚运会中国代表团教练组名单。
亚运会结束后,他在2026年10月6日通过个人社交媒体宣布这段国字号助教任期结束。从1月到10月,约八个月的时间里,中国足协也未发布U23国足教练组调整的公告。
于大宝最早以这个身份公开露面,是2026年1月26日。那天U23国足拿到亚洲杯亚军后飞回北京,新华社在机场拍到了他以“U23男足助理教练”身份抵达的镜头。两个月后的3月26日,他又在西安带队进校园,再次以同样身份出现在新华网报道中。
教练员向身旁小球员示范控球动作
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
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“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
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那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
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但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
2026-2027赛季CBA联赛将于10月16日在上海体育馆揭幕,卫冕冠军上海久事男篮将在主场迎战深圳新世纪队。而在正式比赛开打前,大鲨鱼于10月9日踏上季前赛征程,在四川宜宾高县赛区先后对阵辽宁本钢、四川锦城和福建浔兴队,以赛代练加速新阵容的磨合。
阵容升级的同时,磨合时间却相当紧迫。9月下旬上海大鲨鱼以CBA总冠军身份赴北京出战了2026国际篮联洲际杯,由于只有古德温一名外援最终三战皆负,但古德温、王哲林、李添荣、张镇麟等人展现出不错状态。不过新外援麦基9月底抵沪,拉塞尔10月3日到达,到10月16日常规赛揭幕,留给新阵容的合练时间还不到半个月。正是在这一背景下,季前赛的价值被放大。上海男篮的三场季前赛——10月9日对阵辽宁本钢、10月10日对阵四川锦城、10月11日对阵福建浔兴——也成为检验新阵容实战效果的重要窗口,大鲨鱼教练卢伟如何调配三名外援的出场时间与球权分配,值得关注。
当然,豪华阵容能否迅速转化为战斗力,仍是摆在卢伟面前的现实课题。三场季前赛过后,大鲨鱼将于10月16日在上海体育馆迎来揭幕战,届时拉塞尔与麦基能否在正式比赛中完成与球队的化学反应,也将决定着卫冕冠军新赛季的起跑姿态。
今夏休赛期,上海男篮在保留夺冠核心框架的基础上继续补强。国内球员方面,刘铮、李弘权、张镇麟、偰李永炜、闫鹏飞、袁堂文等人完成续约,郭丰玮、王青山、李翔宇、丁嘉瑞四名青年队球员升入一线队,球队国内球员注册16人,平均年龄24.9岁。
外援阵容的调整力度更大。上赛季总决赛MVP古德温成功留队,同时引进了两位前NBA球员——全明星后卫丹吉洛·拉塞尔和中锋贾维尔·麦基。麦基上赛季效力于北京首钢队,出战19场常规赛,场均14.9分钟贡献12.6分6.5个篮板,投篮命中率59%。三名外援类型互补:古德温管组织,拉塞尔管攻坚,麦基管内线护筐,球队纸面实力较上赛季有增无减。
上赛季,大鲨鱼以38胜4负的常规赛战绩高居联盟榜首,并在攻防效率、三分命中率、篮板等核心数据上全面领跑,最终时隔24年重夺总冠军。新赛季,球队在保留夺冠班底的基础上进一步升级外援配置,目标志在卫冕。
【历史交锋】
北京时间周三凌晨,德甲莱比锡俱乐部官方宣布,已经与切尔西就维尔纳的转会达成协议。
维尔纳上一次效力莱比锡是2016年到2020年,出场159次打入95球,是俱乐部历史上的最佳射手。
(伊万)
维尔纳在切尔西的年薪为税前1600万欧元,他降薪600万欧元回莱比锡。
维尔纳回归莱比锡,双方签约4年。
切尔西官方发文告别维尔纳:感谢蒂莫(维尔纳)在过去两年为我们做出的贡献,并祝愿他未来的职业生涯一切顺利。
26岁的维尔纳2年前从莱比锡加盟切尔西,价格为5300万欧元,据悉目前回莱比锡的价格是2000万欧元加上一定的浮动款项。
在为切尔西效力的2个赛季里,维纳尔出场89次,打入23球,其中英超10球。
【球员介绍】
到9月1日,中国足协发布亚运会集训通知,他的名字正式出现在教练员名单里,职务写的就是“助理教练”。三天后,这份名单被纳入体育总局发布的亚运会代表团官方公示,职务描述为“教练”。
你可能想问,官方有没有明确他具体分管什么?没有。外界有人根据他在北京国安U17梯队执教时设计的定位球战术,把他称作“定位球教练”,但这个说法只适用于他的俱乐部青训工作,亚运队这边没有任何官方文件或本人确认过。
他的工作内容,从他本人的公开表述和媒体报道来看,主要包括日常训练组织、向教练组提供战术建议,以及代表球队参加进校园等活动。因为亚运队教练组人手紧张,用他自己的话说,每个人都身兼数职,不是只盯一摊事。
教练员陪同小球员完成带球训练项目
足球进校园活动现场,小球员参与踢球体验
这份名单里,于大宝是五名教练中唯一的中国籍助理教练。其他四位分别是主教练安东尼奥·普切,以及三名外籍助教何塞·德拉萨格拉、大卫·坎皮罗和伊格纳乔·洛佩兹。
小球员在场地内完成带球绕杆训练
于大宝在2026年中国U23男足亚运队的官方职务是助理教练,被正式列入中华全国体育总会发布的爱知-名古屋亚运会中国代表团教练组名单。
亚运会结束后,他在2026年10月6日通过个人社交媒体宣布这段国字号助教任期结束。从1月到10月,约八个月的时间里,中国足协也未发布U23国足教练组调整的公告。
于大宝最早以这个身份公开露面,是2026年1月26日。那天U23国足拿到亚洲杯亚军后飞回北京,新华社在机场拍到了他以“U23男足助理教练”身份抵达的镜头。两个月后的3月26日,他又在西安带队进校园,再次以同样身份出现在新华网报道中。
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